隨著社會(huì)的發(fā)展，車輛的保有量逐年增加，車輛管理也成為了社會(huì)一大問題，有些社區(qū)或單位為了更好的服務(wù)社區(qū)業(yè)主，基本都對(duì)車輛作為一項(xiàng)專項(xiàng)管理。社區(qū)攔車道閘由原來的的橫桿道閘，柵欄式道閘，逐漸演變成了現(xiàn)在的廣告道閘。道閘的起降控制方式也有原來的手搖起降，遙控器起降，藍(lán)牙卡起降，到現(xiàn)在的車牌識(shí)別自動(dòng)起降，無(wú)不體現(xiàn)著科技的不斷進(jìn)步。那么社區(qū)道閘廣告投放都有哪些策略呢？和長(zhǎng)春小區(qū)道閘廣告小編一起了解一下吧！
1.集中投放式策略
在特定區(qū)域、特定時(shí)刻及特定媒體總量的限制之下，社區(qū)道閘廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。但集中式的社區(qū)道閘廣告投放并非適合所有的品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。當(dāng)產(chǎn)品信息相對(duì)透明、品牌無(wú)須花長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，同時(shí)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈、小打小鬧很難見效的情況時(shí)，就需要使用此策略。
2.連續(xù)式投放策略
廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，其應(yīng)采用的社區(qū)道閘廣告投放策略就會(huì)大相逕庭。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢(shì)就在細(xì)水流長(zhǎng)般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中，使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然，這種投放策略需要企業(yè)有較長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告預(yù)算，同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以高強(qiáng)度的社區(qū)道閘廣告投放進(jìn)行包圍及攔截。
3.間歇式投放策略
對(duì)于一些非常暢銷或者品牌知名度高的產(chǎn)品，許多人認(rèn)為無(wú)需再浪費(fèi)廣告費(fèi)了。但是，社區(qū)道閘廣告投放除了以上兩大功能外，還承載著一個(gè)非常重要的功能，就是消費(fèi)者情感喚醒。從市場(chǎng)推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無(wú)須密集地接觸。而社區(qū)道閘廣告投放的間歇期的長(zhǎng)短，則要視乎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度而定。
長(zhǎng)春小區(qū)道閘廣告小編覺得道閘廣告最大的問題就是道閘是否正常啟用，是否正常落桿，如果物業(yè)或保安不啟用道閘，道閘桿長(zhǎng)期豎起的話，廣告就沒有了意義。再就是道閘被人為破壞，或者被車輛撞壞是不可避免的，關(guān)鍵在于道閘或廣告畫面能否及時(shí)修復(fù)或恢復(fù)。還有就是由于天氣原因、安裝原因、以及所使用的車貼材質(zhì)原因，有時(shí)候會(huì)導(dǎo)致廣告畫面的褶皺或卷邊，這樣當(dāng)然會(huì)影響廣告的發(fā)布質(zhì)量甚至品牌形象。