隨著線上流量紅利見頂，廣告主獲客成本持續(xù)提高，線下場景的流量價(jià)值逐步凸顯，電梯廣告成為品牌商的營銷主戰(zhàn)場，得到越來越多品牌主的青睞。當(dāng)然選擇了優(yōu)質(zhì)的平臺，恰當(dāng)?shù)耐斗蓬l次，也是影響廣告效果，實(shí)現(xiàn)效益最大化的關(guān)鍵因素。刷屏過多，引起反感，也浪費(fèi)費(fèi)用；投放少了，隔靴搔癢，達(dá)不到效果。恰到好處的投放頻次則顯得至關(guān)重要。為什么要進(jìn)行頻次優(yōu)化？長春社區(qū)道閘廣告小編告訴你！
具體而言，在電梯廣告投放中，需要進(jìn)行頻次優(yōu)化主要基于以下兩大目標(biāo)。
1、保證廣告投放的效果
過少的廣告頻次無法讓用戶產(chǎn)生品牌記憶。營銷理論建議，品牌廣告觸達(dá)同一個(gè)用戶三次或三次以上為有效，可以讓該用戶對品牌產(chǎn)生一定的品牌記憶度。而實(shí)際上，在信息繁雜的今天，三次已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，品牌要想進(jìn)入受眾心智，獲得認(rèn)可，需要一定階段的持續(xù)投放，尤其是新品牌。
2、節(jié)省廣告花費(fèi)
不過，廣告投放頻次也不是越多越好，畢竟這是真金白銀的投入，需要計(jì)算投入產(chǎn)出比。如果長期對單個(gè)用戶進(jìn)行大量相同的廣告曝光意義也不大，可適當(dāng)控制頻次，覆蓋更多用戶，提升投資回報(bào)價(jià)值。這樣既擴(kuò)大了廣告的用戶覆蓋范圍，又節(jié)省了預(yù)算。
如果是成熟產(chǎn)品，在市場中有良好的認(rèn)知，則投放的頻次可以稍微減弱一些。而如果處于產(chǎn)品生命周期初期，是新產(chǎn)品，就需要以較高頻次的投放快速獲得市場認(rèn)知。如果已經(jīng)是行業(yè)龍頭、行業(yè)的競爭小、可替代性弱，則可以降低投放頻次。但如果反之，行業(yè)的競爭強(qiáng)度大，產(chǎn)品的可替代性大，為了抑制競爭，勢必要加強(qiáng)廣告的投放頻次。因?yàn)椋?a href="http://gugeyixia.cn/" target="_self">長春社區(qū)道閘廣告小編建議，如果你長期不投放廣告，原有的市場份額就會被競爭者以及新進(jìn)入者占據(jù)。