企業(yè)的廣告宣傳推廣一直伴隨著商業(yè)活動的發(fā)展，從最早的“店鋪招牌“廣告發(fā)展到現(xiàn)在各種各樣的廣告形式和廣告媒介。越來越豐富的廣告形式既拓展了企業(yè)營銷宣傳的通路，但同時也帶來了營銷推廣新的困局。怎樣減少廣告投入成本的無效浪費？如何向目標(biāo)群體傳遞精準(zhǔn)信息？長春社區(qū)道閘廣告小編覺得這些都是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)必須思考的問題。
為什么要進(jìn)行廣告營銷策劃？從以下幾個方面可以進(jìn)行分析說明：
1、品牌的發(fā)展需要廣告營銷策劃
當(dāng)今世界知名品牌，無一不是經(jīng)過專業(yè)的營銷策劃機構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)分析、策劃而完成品牌知名度的提升。要想提升企業(yè)知名度，打造屬于自己的品牌，就必須有專業(yè)系統(tǒng)的營銷策劃，為企業(yè)品牌的定位、營銷戰(zhàn)略、宣傳策略進(jìn)行清晰明確的規(guī)劃。
2、市場廣告競爭需要廣告營銷策劃
商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了廣告的產(chǎn)生。在經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、壯大之后，如今的廣告已變得越來越難做，廣告競爭太激烈。往往是投入巨大的人力、物力和費用成本，卻沒有預(yù)期的成效。在這種情況之下，容不得企業(yè)在廣告上犯錯誤，至少應(yīng)少犯錯誤。廣告策劃就是為這種情況產(chǎn)生的。廣告策劃會對企業(yè)的廣告行為進(jìn)行全盤策劃，指導(dǎo)并管理企業(yè)廣告的發(fā)布。
3、市場細(xì)分和媒體目標(biāo)受眾分割化、社區(qū)化要求廣告營銷策劃
廣告發(fā)布媒體由最早的傳統(tǒng)四大媒體“廣播、電視、報紙、雜志”發(fā)展到今天的自媒體時代，早期追求最大廣告受眾覆蓋面的要求已不能滿足品牌發(fā)展的需求。全渠道營銷、全網(wǎng)營銷、精準(zhǔn)營銷等營銷新概念，必須經(jīng)由專業(yè)的策劃，對廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容、媒介分析、人群分析等作出科學(xué)的研判和規(guī)劃。
4、廣告營銷策劃能有效降低企業(yè)廣告成本、提升廣告效益
廣告圈流傳的一句話“我知道我的廣告費有一半浪費了，但不知道浪費在哪兒了”到現(xiàn)在也不過時。拍腦袋進(jìn)行宣傳推廣和廣告投放的粗放式營銷管理，注定了巨大的成本和資源浪費。而長春社區(qū)道閘廣告小編覺得專業(yè)的營銷策劃可以為企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析、合理規(guī)劃，做到有的放矢，從而幫助企業(yè)降低營銷宣傳的綜合成本，提升廣告宣傳的效益。